美国服装市场旺季杀到!轻便舒适更受消费者喜爱
随着疫苗的普及和防疫政策的放松，美国民众的外出活动增多，刺激了服装市场的销量上升。特别是在年底促销活动的影响下，消费者在服装上的支出明显增加。Rakuten Intelligence的研究显示，2021年的假期购物季将使美国服装销售额增长30%，其中秋冬季服装销量有望超过2019年的同期水平。
从数据中可以看出，2019年Wish平台的T恤销量在1月、2月较为平缓，但从3月份开始，销量便进入稳定期，9月开始销量明显上升，直至11月达到销售高峰。因此，2020年的旺季也是T恤销售的旺季。美国市场是Wish平台最大的单体国家市场，尤其是在配件配饰、时尚服饰这两个品类中，T恤品类在美国市场占据绝对优势。
据二手转售平台Mercari最新调查，77%的美国成年人计划在旺季购买二手商品，预计2021年10月至12月期间，消费者将花费692亿美元，同比增长24%。调查显示，消费者购买二手商品的主要原因是节省开支，占72%。
年1月，美国服装零售行业的销量下滑了1%，这一数据打破了自2009年3月以来的最低记录。实际上，从去年开始，服装行业的销量就已经呈现出下滑趋势，特别是在圣诞节和新年假期这样的购物旺季，服装产品的库存积压问题变得更加严重。
中国服装出口美国占比多少
〖A〗、短期影响显著：订单减少：美国是中国纺织服装品的重要出口目的地，2024年中国纺织品对美出口额占出口总额的152%，若考虑中方企业在越南等国工厂出口至美国的贸易额，比重更大。加征关税后，中国服装在美国市场价格优势减弱，美国进口商可能将订单转向其他国家，导致服装厂订单直接减少。
〖B〗、美国：作为中国纺织品服装的第一大出口市场，美国占据了约17%的份额。中国和美国在纺织服装上存在巨大的贸易顺差，显示出美国对中国纺织品服装的高度依赖。日本：日本是中国纺织品服装的第二大出口市场，占比约为8%。
〖C〗、根据2025年发布的2024年贸易数据，中国卖给美国的东西主要集中在以下领域：机电产品（占比445%）：包括消费电子如智能手机（2024年出口额2505亿元）、笔记本电脑（1797亿元）、通讯设备及零部件（20956亿元）；家用电器如空调、冰箱等白色家电；工业机械如电机设备、汽车零部件。
亚马逊选品:美国、欧洲和日本三个站点男装消费市场分析
〖A〗、男装海外市场概况及消费者画像 亚马逊男装市场整体份额稳定增长，中国卖家虽然渗透率中等，但市场潜力巨大。海外消费者倾向于高质量产品，愿意接受较高的价格以确保质量与功能性，同时注重款式与审美，退货率相对较低。中国卖家可通过设计结合性价比、新面料、新功能、新科技的产品，以差异化策略进入市场。
〖B〗、站点国家：墨西哥、巴西优势：人口红利：两个站点共有4亿+人口，线上消费热情高涨，网购渗透率高。消费群体年轻化：墨西哥站52%的网购人群均在34岁以下，巴西65%的网购人群集中在15-34岁之间，选品空间大。账户互通：美国站卖家可使用北美联合账户，开通墨西哥和巴西站，无需再次注册账号。
〖C〗、综上所述，在亚马逊日本站进行选品时，需要综合考虑多个因素，包括日本消费者的喜好、市场趋势、产品特性以及竞争环境等。通过深入了解当地市场，选择符合当地消费者需求的产品，并注重产品的品质和技术含量，才能够在日本市场上取得成功。
〖D〗、线上消费热情高涨，网购渗透率高。消费群体年轻化，选品空间大。北美账户联合开通，无需重新注册。劣势：物流和支付基础设施相对薄弱。经济不稳定，税率成本高，市场风险较高。消费者对价格较为敏感，利润空间可能有限。合规要求：墨西哥RFC税号、巴西VAT/GST税号。
〖E〗、根据第三方数据显示，日本电商市场逐年增长，2023年已达到1550亿美元，并预计到2027年将增长到2250亿美元以上。在这一蓬勃发展的市场中，亚马逊日本站的畅销类目主要包括：服饰类：作为热销类目之一，服饰类商品在日本市场拥有广泛的受众群体，从日常穿着到时尚潮流，各类服饰均受到消费者的喜爱。
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